Immer mehr deutsche Influencer:innen zieht es aufs Land. Was einst der Traum von Generationen war, erlebt durch Social Media eine Renaissance: das eigene Häuschen im Grünen. Ob Neubau, Umbau oder liebevolle Renovierung – dieser Trend zieht nicht nur Follower:innen in den Bann, sondern eröffnet auch spannende Chancen für Unternehmen in den Bereichen DIY, Interior und nachhaltiges Wohnen.
Vom Urbanen aufs Ländliche
Die Sehnsucht nach einem entschleunigten Leben fernab der Großstadt ist längst kein Randphänomen mehr. Der Trend zum Leben auf dem Land hat sich vor allem durch die Corona-Pandemie verstärkt. Homeoffice ermöglichte vielen Arbeitnehmer:innen, die städtischen Wohnungen hinter sich zu lassen, und teure Mieten in Großstädten haben den Wunsch nach einem Eigenheim im Grünen befeuert. Hinzu kommt der Traum vieler Deutscher:innen von einem ursprünglichen Leben in der Natur – eine Kombination aus Selbstverwirklichung und Nachhaltigkeit. Social Media spielt dabei eine entscheidende Rolle: Plattformen wie Instagram bieten Influencer:innen die Möglichkeit, ihre Bau- und Renovierungsprojekte einem breiten Publikum zu präsentieren und gleichzeitig als Inspiration zu dienen.
Diese Entwicklung hat nicht nur die Community der Follower:innen beeinflusst, sondern auch Unternehmen dazu motiviert, sich gezielt in diese Nische zu positionieren. Baumärkte, Möbelhäuser und Interior-Design-Marken sehen im DIY-Trend eine große Chance, ihre Produkte über Influencer:innen authentisch zu bewerben.
Die Vorreiter:innen: Drei inspirierende Influencer:innen und ihre Projekte
Alexa von Heyden und das Projekt Villa Peng
Die Autor:in und Influencer:in Alexa von Heyden (@alexavonheyden) hat mit ihrem Hausbauprojekt „Villa Peng" auf Instagram eine beeindruckende Reise dokumentiert. Ihr Fokus liegt auf nachhaltigen Baumaterialien, stilvoller Architektur und ehrlichen Einblicken in die Herausforderungen eines Neubaus.
Unternehmen aus dem Bereich DIY und nachhaltige Materialien haben durch Influencer:innen wie Alexa die Chance, ihre Produkte in einem authentischen Kontext zu platzieren. Von der Wahl umweltfreundlicher Farben bis zu Kooperationen mit Marken für energieeffiziente Fenster – durch ihre Reichweite können solche Kampagnen gezielt potenzielle Kund:innen erreichen.
Ariane Stippa: Stadt und Land vereinen
Ariane Stippa, bekannt durch ihren Blog und Instagram-Account, hat sich gemeinsam mit ihrem Partner den Traum eines Häuschens auf dem Land erfüllt – neben ihrer Stadtwohnung. Ihr Projekt zeigt eindrucksvoll, wie man modernes Design und ländliche Gemütlichkeit verbinden kann. Mit authentischen Einblicken und stilvollen Posts hat sie sich eine treue Community aufgebaut, die ihre Reise begeistert verfolgt.
Für Unternehmen im Bereich Interior und nachhaltiges Wohnen bietet Ariane eine ideale Plattform, um Produkte in einem inspirierenden, realistischen Kontext zu präsentieren. Von Möbeln bis hin zu individuellen Wohnaccessoires – ihr Ansatz verbindet modernes Leben mit einem Rückzug ins Grüne.
Easyalex: Der urbane Heimwerker im ländlichen Kontext
Der Influencer Alexander Johnson (@easyalex), der sich auf DIY-Inhalte spezialisiert hat, zeigt, wie man mit kreativen Lösungen alte Häuser in moderne Schmuckstücke verwandelt. Seine Projekte umfassen alles von Eigenbau-Möbeln bis hin zu großangelegten Renovierungsarbeiten. Besonders beliebt sind seine Anleitungen, die aufzeigen, wie man mit geringen Mitteln große Veränderungen bewirken kann.
Für Unternehmen im Bereich Heimwerkerbedarf und Tools bietet sich hier ein enormes Potenzial. Durch gezielte Influencer Marketing Strategien können Produkte nicht nur beworben, sondern durch Tutorials auch direkt angewendet gezeigt werden.
Unternehmen profitieren enorm vom Bau- und DIY-Trend
Der Trend zum Landleben und zu DIY-Projekten hat eine Vielzahl von Branchen beflügelt. Insbesondere folgende Unternehmen können profitieren:
Baumärkte: Anbieter:innen von Baumaterialien und Werkzeugen können ihre Produkte durch Influencer:innen in praktischen Anwendungen zeigen lassen. Beispielsweise können Influencer:innen wie Easyalex Tutorials erstellen, die die Verwendung spezieller Werkzeuge demonstrieren.
Möbelhäuser: Von großen Anbieter:innen wie IKEA bis hin zu kleinen nischigen Marken, die sich auf nachhaltige oder handgefertigte Möbel spezialisieren, bietet sich eine Zusammenarbeit an.
Nischige Interior-Design-Marken: Kleinere Marken, die zum Beispiel handgefertigte Lampen, Teppiche oder nachhaltige Wohnaccessoires anbieten, können durch Influencer:innen ihre Sichtbarkeit erhöhen. Alexa von Heyden oder Ariane Stippa könnten etwa in ihren Projekten auf solche Produkte verweisen und ihre Community direkt zu den Hersteller:innen verlinken.
Landleben als Social-Media-Trend
Influencer:innen wie Alexa von Heyden, Ariane Stippa und Easyalex zeigen eindrucksvoll, wie Social Media-Trends das Leben auf dem Land und DIY-Projekte neu definieren. Sie sind Vorbilder für viele, die sich für ein entschleunigtes Leben oder kreative Renovierungsprojekte interessieren.
Die Verbindung von Influencer:innen, die authentische Inhalte schaffen, und Unternehmen, die ihre Produkte strategisch platzieren, macht das „Häuslebauen" zum perfekten Beispiel für den Einfluss von Social Media auf Lebenskonzepte.
