Was ist ein Macro Influencer?
Ein Macro Influencer ist ein Social-Media-Account mit 100.000 bis 500.000 Follower:innen. Im Unterschied zu Nano- und Micro-Influencern steht hier nicht mehr die enge Community-Bindung im Vordergrund, sondern die schiere Reichweite.
Das Publikum eines Macro Influencers ist meist breit gestreut statt auf eine einzelne Nische fokussiert. Das macht Kampagnen mit Macro Influencer:innen ideal, um in kurzer Zeit viele Menschen zu erreichen (zum Beispiel bei einem Produkt-Launch oder einem neuen Markenauftritt).
Die Kehrseite: Der Content wirkt professioneller und geplanter, dafür sinkt die persönliche Nähe zur Community spürbar.
Häufig arbeiten Macro Influencer:innen bereits mit einer Agentur oder einem Management zusammen, was Anfragen, Preisverhandlungen und Absprachen professioneller, aber auch formeller macht als bei kleineren Creator:innen.
Reichweite und Engagement Rate von Macro Influencern
Die Engagement-Rate von Macro Influencer:innen liegt im Schnitt zwischen 1 und 2 %, deutlich unter den 3 bis 5 %, die Micro-Influencer:innen erzielen.
Auf Instagram sind Werte um 1 bis 1,5 % üblich, auf TikTok liegt die Rate mit meist 1 bis 3 % etwas höher.
Der Grund: Je größer die Reichweite, desto breiter und weniger klar umrissen wird das Publikum, viele Follower:innen sind über einen einzelnen viralen Post dazugekommen und interagieren danach kaum noch.
Unteres vs. oberes Band
Innerhalb der Macro-Kategorie lohnt sich eine weitere Unterscheidung, da sich 100.000 und 500.000 Follower:innen auch bei Reichweite und Engagement in der Praxis stark unterscheiden.
Unteres Band (100.000 bis 250.000): Hier lässt sich häufiger noch direkt mit dem Creator selbst verhandeln, die Preise sind moderater, und die Engagement-Rate bewegt sich meist im oberen Bereich der genannten Spanne.
Oberes Band (250.000 bis 500.000): Hier läuft die Kommunikation fast immer über ein Management, die Preise steigen deutlich, und die Engagement-Rate rutscht eher Richtung 1 %.
7 Bekannte Macro Influencer in Deutschland
Elena Remmler (ca. 156.000 Follower:innen): Mama-Alltag, Rezepte, Beauty, Fashion. Unteres bis mittleres Macro-Band.
Rabia (ca. 170.000 Follower:innen): Mama-Alltag, DIY, Fashion & Interior. Unteres bis mittleres Macro-Band.
Jolina Mennen (ca. 335.000 Follower:innen): Mode, Beauty, Lifestyle. Unteres bis mittleres Macro-Band.
Dounia Slimani (ca. 465.000 Follower:innen): Mode, Beauty. Obere Grenze des Macro-Bands, kurz vor Mega.
Oskar Artem (ca. 422.000 Follower:innen): Beauty, Make-up Art, aus Berlin. Mittleres Macro-Band.
Clea-Lacy Juhn (ca. 433.000 Follower): Lifestyle, Beauty, Fashion und Family. Oberes Macro-Band.
Vanessa Nwattu (ca. 500.000 Follower): Lifestyle, Beauty und Entertainment. Oberes Macro-Band.
Interessant zu wissen: Explizit auf Family-Themen fokussierte Accounts sind in der Macro-Spanne seltener als bei Nano oder Micro. Wachsen Familien-Accounts über 100.000 Follower:innen hinaus, verschiebt sich der Content häufig Richtung breiterem Lifestyle statt reinem Familienalltag. Clea-Lacy Juhn zeigt aber, dass Family-Content auch bei größerer Reichweite noch klar erkennbar bleiben kann.
Lesetipp: 7 Beispiele erfolgreicher Influencer-Marketing-Kampagnen.
Was kosten Macro Influencer?
Die Kosten für Macro Influencer:innen hängen stark von Followerzahl, Plattform und Content-Format ab.
Als grobe Orientierung gelten folgende Richtwerte:
- Instagram Post: ca. 1.000 bis 5.000 €
- Story (1 bis 3 Slides): ca. 750 bis 2.500 €
- Reel oder TikTok: ca. 1.500 bis 8.000 €
- YouTube-Video (Integration): ab ca. 3.000 €
Im unteren Band (100.000 bis 250.000 Follower:innen) bewegen sich die Preise meist am unteren Ende dieser Spannen, im oberen Band (250.000 bis 500.000 Follower:innen) häufig deutlich darüber, teils sogar über die genannten Obergrenzen hinaus.
Faustregel: 10 bis 30 € pro 1.000 Follower:innen sind für viele Kooperationen realistisch, wobei die Rate mit steigender Reichweite eher sinkt statt linear mitwächst, da Engagement und persönliche Nähe abnehmen.
Wichtig: Zwei Faktoren treiben den Preis zusätzlich deutlich nach oben, unabhängig von der Followerzahl:
- Nutzungsrechte: Willst du den Content zusätzlich als bezahlte Werbung nutzen, kommt meist ein Aufschlag von 30 bis 70 % auf das Basishonorar hinzu.
- Exklusivität: Verpflichtet sich der Macro Influencer, für einen bestimmten Zeitraum nicht mit Wettbewerbern zusammenzuarbeiten, kann sich der Gesamtwert der Kooperation nochmal deutlich erhöhen.
Praxis-Tipp: Verhandle Nutzungsrechte und Exklusivität immer vorab und schriftlich, nicht erst nach der Content-Freigabe. Nachträgliche Verhandlungen sind in der Praxis deutlich schwieriger und teurer.
Macro Influencer vs. Micro Influencer: Wann lohnt sich was?
Ob sich eine Zusammenarbeit mit Macro Influencer:innen lohnt, hängt weniger von der Followerzahl ab als von 3 konkreten Fragen zu deiner Kampagne:
1. Ist Awareness dein primäres Ziel?
Macro Influencer:innen liefern schnelle, breite Sichtbarkeit, etwa bei einem Produkt-Launch, einem Rebranding oder einem saisonalen Kampagnen-Höhepunkt. Geht es dir dagegen vor allem um Conversions oder eine sehr spezifische Nische, sind Micro- oder Nano-Kooperationen meist der stärkere Hebel.
2. Trägt dein Budget die Kooperation, ohne den Rest der Kampagne zu opfern?
Ein einzelner Macro-Post für mehrere tausend Euro ergibt nur Sinn, wenn dein Gesamtbudget groß genug ist. Zwingt dich die Kooperation dazu, geplante Micro- oder Nano-Kooperationen ganz zu streichen, geht das Budget eher an die falsche Stelle.
3. Passt die Zielgruppe des Influencers wirklich zu deiner Marke?
Bei 300.000 oder mehr Follower:innen ist das Publikum meist wie gesagt breiter gestreut statt klar umrissen. Prüfe deshalb vorab, ob die Community des Macro Influencers tatsächlich zu deiner Zielgruppe passt, statt dich allein von der Reichweite überzeugen zu lassen.
Lesetipp: Arten von Influencern.
Praxis-Tipp: Bei größeren Launches kombinieren viele Marken einen Macro Influencer für den Awareness-Impuls mit mehreren Micro- und Nano-Influencer:innen für nachhaltiges Engagement. Der Macro-Post sorgt für Reichweite, die kleineren Kooperationen übernehmen Vertrauen und Conversion.
Viele Unternehmen unterschätzen dabei den Koordinationsaufwand:
- Auswahl
- Preisverhandlung
- Abstimmung von Nutzungsrechten
- und Exklusivität
Alles das kostet Zeit und Erfahrung. Wir übernehmen bei Bedarf genau diesen Prozess, von der Auswahl passender Profile über die Verhandlung bis zur laufenden Abstimmung, sodass interne Teams entlastet werden. Besonders stark sind wir im Segment Family und Female.
Wenn du Macro Influencer:innen gezielt und ohne eigenen Koordinationsaufwand einsetzen willst, unterstützen wir dich gerne bei Planung und Umsetzung.
Häufige Fragen zu Macro Influencern
Was ist ein Macro Influencer?
Ein Macro Influencer ist ein Social-Media-Account mit 100.000 bis 500.000 Follower:innen. Im Unterschied zu Nano- und Micro-Profilen steht dabei die große Reichweite im Vordergrund, nicht die enge Bindung zur Community.
Was unterscheidet Macro von Micro Influencern?
Macro und Micro Influencer unterscheiden sich vor allem in Reichweite, Engagement und Kosten. Micro Influencer:innen (10.000 bis 50.000 Follower:innen) erzielen mit 3 bis 5 % deutlich höhere Engagement-Raten und wirken durch die engere Community glaubwürdiger, während Macro Influencer:innen mit 1 bis 2 % Engagement dafür deutlich mehr Menschen auf einen Schlag erreichen.
Was unterscheidet Macro von Mega Influencern?
Macro und Mega Influencer unterscheiden sich hauptsächlich durch die Followerzahl und die Nähe zur Community. Macro Influencer:innen haben 100.000 bis 500.000 Follower:innen und wirken noch vergleichsweise nahbar, während Mega Influencer:innen ab 500.000 Follower:innen die größte Reichweite bieten, dafür aber am wenigsten persönlich mit ihrer Community interagieren und deutlich teurer sind.
Was kosten Macro Influencer im Schnitt?
Macro Influencer:innen kosten im Schnitt zwischen 1.000 und 5.000 € pro Instagram-Post, abhängig von Followerzahl, Content-Format und zusätzlichen Rechten wie Nutzung oder Exklusivität. Reels und Videoformate liegen dabei meist über dem Preis eines einzelnen Bildposts.
Wann lohnt sich die Zusammenarbeit mit einem Macro Influencer für Marken?
Die Zusammenarbeit mit einem Macro Influencer lohnt sich vor allem, wenn Awareness das primäre Kampagnenziel ist und das Budget groß genug ist, um die Kooperation zu tragen, ohne andere Maßnahmen zu streichen. Für Nischen-Targeting oder reine Conversion-Ziele sind Micro- oder Nano-Influencer:innen häufig die wirtschaftlichere Wahl.
